[毕业论文] 浅谈品牌经营塑造 [复制链接]

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毕业论文 浅谈品牌经营塑造 共6页，5604字。
摘    要
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。现今对品牌进行广告宣传成了企业普遍的品牌塑造手段，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。
斯蒂芬金说："产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。"兰德公司的创始人华特兰德先生说："工厂制造产品，心灵创造品牌。"产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。

目    录
一.    品牌经营的定义与品牌经营战略的目标
1.1品牌经营定义
1.2品牌经营战略的主要目标
二.企业品牌经营研究的意义
2.1应对市场竞争
2.2进入市场，提高市场占有率。
三.企业品牌经营战略的基本原则
3.1宝洁公司品牌经营案例
3.2宝洁公司品牌经营案例分析
四.宝洁公司企业品牌经营战略的借鉴意义
4.1品牌经营战略的基本原则
4.1.1品牌明确化、
4.1.2品牌延伸化
4.1.3品牌形象化、
4.1.4品牌市场化
4.2企业品牌经营策略
4.2.1心理定位策略
4.2.2情感导入策略
......

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