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适用专业：汽车营销
适用年级：大学
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资料简介：
长安大学毕业论文 我国自主品牌汽车营销渠道问题与对策 共18页，9569字。
摘要
长安大学继续教育学院汽车运用与维修专业2009级
“得渠道者得天下”。在飞速发展的汽车工业，正确高效的营销渠道将对企业起到推动的作用。我国目前自主品牌汽车企业的渠道构建虽然还不够完善，不能同世界著名汽车企业相比，但我们的企业一直在努力构建并完善着自己的营销渠道。本文旨在分析我国自主品牌汽车的发展现状以及所出现的问题，并且根据这些问题提出我国自主品牌汽车营销渠道改革创新的举措。全文是对我国汽车营销渠道的探索，也是在为我过汽车行业的发展明确一个方向。我国的汽车企业在这个经济关键时期，正面临着机遇和挑战并存的局面。渠道的建立与优化在此显得至关重要。传统的渠道已经不能在当今的形势下发挥应有的作用。所以，文中提出了能够整合优化汽车渠道，使之趋于扁平化。这样，汽车企业才能够利用高效的渠道来完善自己的营销体系。我国的汽车企业也只有改善自己的渠道，才能够在这个竞争激烈的市场脱颖而出。
关键词：市场营销；营销渠道；汽车市场
目录
前言
第一章 我国汽车营销渠道的发展…………………………………01第一节 传统销售渠道………………………………………………01
第二节 “4S”之痛…………………………………………………02
第三节 国内新兴的汽车营销渠道…………………………………04
第二章 我国自主品牌汽车营销渠道存在的问题…………………07
第一节 汽车分销渠道管理粗放……………………………………07
第二节 制造商的核心地位受到分销商的威胁……………………08
第三节 汽车分销商不能及时反馈信息……………………………09
第四节 汽车营销渠道的资金链过于脆弱…………………………10
第五节 渠道服务能力缺乏竞争力…………………………………11
第三章 我国自主品牌汽车营销渠道的优化策略.………………13第一节 维持渠道成员的关系的稳定性……………………………13
第二节 扁平化的渠道设计…………………………………………14
第三节 发展具有中国特色的汽车连锁超市模式…………………15
第四节 提高渠道经销商的综合运营能力…………………………16
第五节 利用电子商务平台建立新型高效的渠道模式……………17
结束语
参考文献
致谢
资料文件预览：
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- 长安大学毕业论文-我国自主品牌汽车营销渠道问题与对策
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