[毕业设计] 营销活动中的公共关系分析 [复制链接]

资料简介：
　　郑州科技学院毕业设计 营销活动中的公共关系分析，共15页，8878字。
　　
中文摘要
　　
随着社会的进步和发展以及全球化竞争格局的日益形成，经济全球化的发展趋势逐渐的将本土的公共关系变成了世界经济体间的公共关系。公共关系的价值也意义逐渐被企业所认可和重视。而作为社会中的主体的企业在日益激烈的竞争中如何正确处理好公共关系与企业的关系从而推动企业的发展也就显的十分重要。公共关系是一个社会组织的公众关系管理职能.企业主要通过自身形象设计,双向信息传播和广泛的社会交往,在公众中树立良好的形象并达成和谐的交往状态,为企业自身事业的发展创造最佳的社会环境,实现企业的既定目标，所以企业的成长和壮大必须要有良好的公关作为基础。企业公共关系的好坏影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的动作环境的一系列公共关系工作。公共关系是企业营销战略的重要保证，是以营销与公关的可联性为前提，以营销与公关的互补性为依托，在营销过程中以非经济因素公共关系活动来代替经济因素的促销活动，以赢得更多的公众，树立企业的社会形象和产品形象，使营销计划有步骤有计划地完成。
　　
关键词：营销  活动   关系
　　

　　
目录
　　
中文摘要    I
　　
English abstract    II
　　
目录    III
　　
1、公共关系的起源和发展的进程    1
　　
1．1公共关系在西方的起源和发展    1
　　
1．1．1公共关系的萌芽    1
　　
1．1．2公共关系的重要发展阶段    1
　　
1．1．3当代公共关系    2
　　
1．2公共关系在中国    2
　　
1．2．1公共关系在中国的传播    2
　　
1．2．2公共关系机构不断建立、健全    2
　　
2、公共关系和市场营销的关系    2
　　
2．1公共关系和市场营销的相互联系关系    2
　　
2．2公共关系和市场营销的相互协助关系    2
　　
2．3公共关系是市场营销的通行证    3
　　
2．3．1关系的妙用。    3
　　
2．3．2公共关系可监督服务，引导市场营销的方向。    3
　　
3、公共关系在营销活动中的作用    4
　　
3．1营销理论的发展变化    4
　　
3．1．1六寸空间攻心战。    4
　　
3．1．2制造新闻事件。    4
　　
3．1．3利用名流效应。    5
　　
3．1．4人际传播个性化    5
　　
3．2市场宣传教育    5
　　
4、公共关系未来的发展趋势    5
　　
4．1当代西方公共行政的趋势    5
　　
4．2中国公共关系发展的趋势展望    6
　　
4．2．1 中国公共关系市场国际化    6
　　
4．2．2公共关系实务业化    7
　　
4．2．3 公共关系手段的科技化    7
　　
4．2．4 公共关系地位的战略化    7
　　
4．2．5公共关系教育的精准化    8
　　
4．2．6 公共关系行业规范化    8
　　
结束语    9
　　
致谢：    10
　　
参考文献：    11

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