[毕业设计] 长春工业大学自学考试毕业设计论文-关于品牌战略与对策的研究 [复制链接]

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长春工业大学自学考试毕业设计论文 关于品牌战略与对策的研究，共14页，10503字
摘  要：当今时代，伴随着经济全球化的发展以及日趋完善，市场环境发生了极大的变化，世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分,品牌己成为企业占领市场的重要工具。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，如忽视品牌投资、宣传策略不当、缺乏创新等。如今中国市场品牌发展水平虽有所提高但还处于初级阶段，我们可以看到多数行业仍是洋品牌的天下，而我国的一些名牌却只是“昙花一现”。国内企业应该高度重视品牌战略。本文在品牌战略相关基本概念解析的基础上，对我国企业实施品牌战略的重要性进行分析，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：企业 品牌 品牌战略 对策
目  录
引  言    1
（一）品牌战略的含义    1
（二）品牌战略的目的    1
二、实施品牌战略对我国企业发展的重要性    2
（一）实施品牌成长战略对企业发展的重要性    2
（二）品牌竞争格局在我国市场已经形成    3
三、我国企业实施品牌战略存在的问题    4
（一）对品牌战略内涵认识不够，将广告当成创品牌的唯一法宝    4
（二）理论与实际操作经验不足，做品牌重销量轻质量现象严重    5
（三）品牌战略的组织和实施不够完善，品牌缺乏核心价值整合规划    5
四、我国企业实施品牌战略的相关对策    5
（一）树立强烈的品牌战略意识    5
（二）选准战略品牌的市场定位    6
（三）确定最适合自己的品牌战略    6
（四）高度重视品牌质量    7
（五）谱写富有品牌特色的企业品牌文化    7
（六）赋予品牌以独特的个性与魅力    8
（七）加强品牌公共效应与宣传力度    9
（八）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸    9
（九）加大对已有品牌的保护力度    10
结  论    10
参考文献    10

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