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地铁广告媒体分析与选择 [复制链接]

yingmoo
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  • 2013-12-03
楼主
t T
发表于 2013-12-03 15:45 |只看楼主
地铁广告媒体分析与选择
　　1、有效频次
　　鹰目网提示：北京地铁每天客流量为600万人次。地铁广告每天的展示时间为16个小时，全天候投放，广告环境封闭，受干扰程度小，并且，在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为"黄金时段"。因此有效频次可达86.7%。
　　2、到达率
　　广告到达率为80％以上。据（CMMS2000）独立调查
　　3、人流量
　　总计每天客流量180万人次户外广告地图
　　一、地铁广告有稳定的受众群
　　问卷调查显示，此次被访问地铁乘客的人口统计特征如下：
　　年龄较轻：18-40岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均1000-10000元；
　　主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。
　　对乘坐地铁频率的调查结果显示，地铁乘客群比较稳定，也就是说，地铁广告有比较稳定的受众群。 1．媒体的选择和组合取决于地铁广告宣介商品的种类
　　每一次广告活动所需宣介商品的性能、特点、价值、需求各不相同，应该根据这些因素，反复比较各种媒介的优劣，不能只看媒介本身的知名度、影响范围等。如农业机具的广告登在《人民日报》上的效果就不一定有登在《中国农民报》上效果好，尽管前者的费用和影响面要大于后者。
　　2．媒体的选择和组合取决于市场调查和预测
　　在户外媒体选择之间，应该首先对商品的销售市场作出具体的调查和预测，要掌握消费对象的年龄、职业、民族、购买力、购买方式、需求特点、市场供求状况等并以此来确定媒体。如发现某一种商品只是地区性的，就不必选择全国性的传媒。在进行市场调查时要特别注意市场的运动规律，如竞争情况、季节地区变化等等。
　　3．媒体选择和组合还取决于媒体本身的状况和特点
　　要想选定一种媒体资源，一定要事先对媒体各方面的特征作出全面的了解，如选择某一家报纸做地铁广告一定要了解报纸的发行范同、发行量、读者的层次与特点，影响力，再采用科学的方法对其进行呼占，以确定它是否是最佳选择。
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