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毕业设计 论公益广告的发展和创意，共10页，5290字。
摘要：公益广告是现代社会的产物，它发端于40年代的美国。我国的公益广告虽然始于1978年，但它弘扬真善美，促进人与人、人与社会、人与自然和谐发展的功能正越来越受到全社会的关注,为充满商业味道的广告界注入了一股清新的公益气息,企业是社会的一分子，回报社会、献身公益事业正成为越来越多企业家的追求。公益广告既可以传播良知、造福社会，且传播范围广、影响面大，也便于企业和公众的沟通，塑造企业形象，于是便成了越来越多企业家的必然选择。那么公益广告能为企业带来什么，企业如何更好地利用公益广告已成为当前引人深思的问题。本文从大众传播学的角度探讨了公益广告的特点和在我国的发展现状，并从电视表现手法上探讨它在制作上存在的一些需要解决的问题以及未来的发展方向。
关键词：受众；创意；会功能；公益广告；电视媒体
目录
1 绪论……………………………………………………………………….1
2 正文……………………………………………………………………….2
2.1我国公益广告的发展….……………………………………………...2
2.2公益广告内涵的启迪…..…………………………………………......3
2.3公益广告特点的考察………………………………............................4
2.4公益广告未来的发展思路…………………………............................6
3 结论……………………………………………………………………….7
4 参考文献………………………………………………………………….7
5 致谢……………………………………………………………………….7
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