ezgi - 2008/8/26 2:30:15
资料简介：
毕业论文 提升自主品牌轿车竞争力问题研究，共13页，8406字
目 录
1 企业着力打造自主品牌的原因 2
2 自主品牌轿车企业SWOT分析 3
2.1 自主品牌轿车企业发展的优势 3
2.2 自主品牌轿车企业的劣势 5
2.3 自主轿车企业发展的机会 7
2.4 自主品牌轿车企业发展的主要威胁 8
3. 自主品牌轿车企业发展的策略 9
3.1 企业高度重视人才培养和技术创新，提高产业技术创新能力 9
3.2 加强行业自律，维护产业的整体和长远利益 10
3.3 加快产业重组的步伐，提高产业集中度 10
参考文献 12
致 谢 13
摘 要
品牌影响力是企业最重要的无形资产，一个产品品牌的影响力对消费者的购买行为将产生极大影响，甚至左右消费者的购买积极性，与合资车比起来，自主品牌的影响力明显偏弱，集中表现在消费者对产品质量、品质等的不认可。正因为如此，自主品牌不得不以性价比来打动消费者，靠低价高配置来扩大销量，这一措施将极大的削减企业的利润。直接结果就是我们的自主品牌轿车得不到市场的追捧，导致其低盈利水平，由于低盈利接着影响产量的扩大，所以，当前自主品牌发展的瓶颈是品牌影响的薄弱，今后的发展目标不仅要实现量的积累，更要实现势的提高。
【关键词】品牌影响力 无形资产 自主品牌
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- 毕业论文-提升自主品牌轿车竞争力问题研究
- 李博
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