资料简介：
毕业论文-高校校园营销模式与新理念的研究，正文共28页，17310字，附英文翻译。
摘 要
随着高校的扩招，在校大学生的规模不断扩大。以高校大学生为消费主体的消费品市场也将成为一个独特而有潜力的细分市场。了解大学生这样一个消费群体消费特点和真实的消费状况，分析如何抓住市场机会，制定正确的营销策略，从而成功开发大学生消费市场。各个营销主体应当传播健康消费观念，引导大学生理性消费，实现创造顾客满意与社会长期福利的目标。
本文通过对高校市场和大学生群体的调查分析，发现与其它市场相比，大学生消费行为具有以下鲜明的特点：消费需求的跨层次性和多层次性；消费行为的时尚性与从众性；消费动机兼有冲动性与理智性；消费行为的奢侈与简朴并行。因此，无论是企业、后勤集团，还是学生或者社团，都应该根据自身情况选择正确有效的营销模式。并通过不断改革，使高校校园营销向又快又好的道路发展。
关键词： 高校市场 ; 大学生群体 ; 校园营销; 营销模式
Abstract
With the continuously increasing number of university student，the university student consume market will become the unique and full potential suggestion market．Understood the university student the consumption condition of characteristics and reality，analyzing how to hold tight the market opportunity，draw up right of marketing strategy，thus succeeds develops the university student consumption market．The marketing subjects should spread the health consumption idea，guiding the university student reasonableness consume，take creates the customer to be satisfied and the long-term social welfare as the business goal．
Through the investigation and analysis of the university students and college market，this article find that compares with other markets below,the university student expense behavior has the bright characteristic：Expense demand cross and multi—level；The expense behavior fashion and follows the crowd the nature；The expense motive has at the same time impulsiveness and the reason；The expense behavior luxurious and is simple parallel．So whether it is in business, logistics group, or a student and community，all of those should choose the correct effective marketing model according to themselves circumstance. And through continuous reform to make the university campus marketing develop fast and good.
Key words: College Market ; University Student Group ; Campus Marketing ; Marketing Model
目 录
1. 绪论 1
1.1 论文的选题背景和研究意义 1
1.2 国内外文献综述 2
1.3 论文的主要研究内容 4
2.高校市场与大学生群体特征分析 5
2.1 高校市场营销环境特征 5
2.1.1 宏观环境 5
2.1.2 微观环境 5
2.2 大学生群体消费行为特征 5
2.2.1 消费观念与态度： 5
2.2.2 基本特点 6
2.2.3 普遍需求与影响因素 6
3. 高校校园现有营销模式分析与总结 8
3.1 企业营销模式 8
3.1.1 产品校园推广 8
3.1.2 校园代理 9
3.1.3 “动感地带”高校营销实例 10
3.2 学生营销模式 11
3.2.1 个人营销 11
3.2.2 社团营销 11
3.3 后勤集团营销模式 13
3.3.1 经营项目及特点 13
3.3.2 “一卡通”营销方案 14
3.4 现有营销模式总结 15
4. 高校校园营销新理念 16
4.1 大学生市场定位（基于企业） 16
4.2 在校学生自主创业与“关系营销”（基于学生） 17
4.3 后勤集团竞争性营销改革（基于后勤集团） 17
5. 高校校园营销发展之探讨 19
5.1 大学城内的“贸易市场” 19
5.2 校园网络营销组合 19
6. 总结 21
参考文献 22
致 谢 24
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